STORY ACCESSORY, 故事銀飾, 925 純銀, 訂做, 字母項鍊,時尚,快時尚    

『快時尚』在流行時裝已經不算新名詞了,看著市場上ZARA、Uniqlo等品牌的崛起,以極快的節奏和步調,打得傳統的服飾品牌毫無招架之力,就知道這個策略是極有效的,也廣為消費市場所接受。

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所謂的『快時尚』,它的第一重點當然是『快』,只有速度夠快,才能將流行元素及時展現給消費者。以ZARA為例,他們的400多位設計師每年會推出超過12000- ~20000款設計,平均每周會換兩次新貨。這樣,店內的服裝極少會停留超過一個月,在一定程度上,也減小了與其他服裝品牌撞衫的機率。

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換言之,從市調、創意、企劃、設計、打樣、生產、物流到上架,其產品開發周期已壓縮至14天。產品快速的上架、快速的下架,可大大降低庫存風險,提高產品的迴轉率,從而擴大市場規模。比起那些提前12個月,甚至更久時間進行新品開發的傳統品牌,快時尚品牌具有作戰快捷的優勢。

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相對來看,STORY故事銀飾雖然沒有ZARA如此大的規模,但同樣的模式與精神,卻是可以參考調整的。STORY+開發產品的速度相較於同業原本就快,現在更將導入『快時尚』的概念,在每二個月內,至少推出三個系列的新作品,以款多量少的模式,讓消費者能有更多元、更時尚的選擇。

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快時尚的另一個要素,當然就是『時尚』,雖然珠寶產業不像服裝,有極強的流行性元素和季節性,但同樣需要掌握流行的趨勢,以及與服裝搭配的整體性,這一點STORY+的設計團隊本就擅長,現在則會更專注於此,並與其他授權品牌配合,推出具有話題性的新品,以及與媒體戲劇、節目做策略性的影視行銷,增加作品及品牌的時尚感。

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其實,快時尚還有另一個潛在的重點,是大家比較沒有注意到的,就是快時尚是一種普通消費者都『買得起的時尚』,也被一般消費者認為是『平民貴族化』的管道,它滿足了人們用平價享受時尚的需求。這裡的低價是指快時尚品牌相對於同樣銷售時尚服飾的國際品牌而言的『相對低價』,消費者花費不到頂級品牌十分之一的價格,卻能享受到頂級品牌的設計,這就是快時尚帶給消費者最大的樂趣。

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同樣的,STORY+以創意的設計、不亞於國際品牌的精緻工藝,用平實的價格提供消費者,既滿足了客人對於個人時尚風格的追求,又在可負擔的範圍之內,相較於其他國外進口的牌子來說,其C/P值更是高出許多,也是更聰明的選擇。

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『款多量少』則是快時尚的最後一個重點,快時尚品牌產品種類豐富,風格多樣。不同的單品組合擺放,為消費者搭配提供了參考,使不同消費者在店內總能選擇到合適的單品或組合,滿足消費者多樣化的需求。STORY+現在同樣以少量多款的方式進行出貨,對消費來說,在品牌的官網或櫃位上,每一次來到都會有不同的驚喜,也因為每款新品的產量並不多,未來也不會有因為庫存而亂砍價的情況發生,對消費者和品牌都是好事。

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2016年的第一天,我們寫下了今年品牌發展的策略,除了與大家分享我們的想法,也是對自己的期許;希望我們能夠真正做到快速、時尚、平價、多樣化等各個構面的要求,成為珠寶產業裡真正的『快時尚』品牌。

 

 

故事未完… 待續…

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